1999昆明世博会策划书

1999昆明世博会策划书篇一

99昆明世博会十大名花纯金纪念册

出售99昆明世博会十大名花纯金纪念册

纪念册介绍： 1999年昆明世博会十大名花纯金纪念册，全球限量发行9999套，镶嵌10枚金卡（160mmX80mm一枚， 80mmX55mm九枚），成色999，图案分别为中国传统名花--梅花.牡丹.菊花.兰花.月季.杜鹃.山茶.荷花.桂花.水仙。

此物为999纯金制作，并据相当收藏价值。现升值价为58000元.

1999昆明世博会策划书篇二

昆明世博园景区无线覆盖方案(放装)原稿

2014年8月

昆明世博园景区无线覆盖方案

目录

一. 项目概述 ............................................................................................................................. 3

1.1 项目背景 ..................................................................................................................... 3

1.2 景区部署WIFI网络的战略意义 ................................................................................ 4

二. 世博园景区业务需求分析.................................................................................................. 5

三. 世博园景区无线建设需求.................................................................................................. 5

3.1 景区WIFI覆盖的区域 ................................................................................................ 5

3.2 无线覆盖技术要求 ..................................................................................................... 6

3.3 WIFI建设规模 .............................................................................................................. 6

四. 世博园景区无线覆盖方案.................................................................................................. 8

4.1 设计原则 ..................................................................................................................... 8

4.2 整体架构和拓扑 ......................................................................................................... 9

4.3 景区无线覆盖方案 ................................................................................................... 12

4.3.1步行观光街区覆盖方案 ................................................................................. 12

4.3.2旅游景点方案 ................................................................................................. 13

4.4 网络物理链路、数据链路说明 ................................................................................ 15

4.5 景区办公模块 ........................................................................................................... 15

4.6 景区无线多业务模块 ............................................................................................... 16

五. 景区的效益分析 ............................................................................................................... 17

六. 无线覆盖方案说明 ........................................................................................................... 17

七. 资费及投资说明 ............................................................................................................... 18

7.1 设备投资费用 ........................................................................................................... 18

7.2 资费报价 ................................................................................................................... 19

一. 项目概述

1.1 项目背景

昆明世界园艺博览园（简称世博园）是1999昆明世界园艺博览会会址，设在昆明东北郊的金殿风景名胜区，距昆明市区约4公里。作为世界上唯一完整保留的世博会会址，世博园凭借全世界规模最大、最具原创性的园林园艺独有的历史文化和景观价值成为具有世界性、民族性、园艺性、高品位性、唯一性、不可模仿性、价值可持续性的会址文化遗产。昆明移动已在世博园景区及周边实现了2G、3G、4G网络信号全覆盖，已基本满足了城乡居民和外来游客的语音通信需求。

图1-1 世博园景区

为了更好的提升世博园形象，优化投资环境，为城市构建能随时随地沟通交流的互动平台，昆明移动盘龙分公司拟与昆明世博园业主合作，为游客提供公共区域免费使用的WLAN

服务，打造无线景区。世博园计划对室外公

共区域和重点室内区域建设无线WLAN网络，为此昆明移动组织了相关部门、单位对世博园室外公共场所进行调研，分析各区域特点，启动了无线世博园项目。

1.2 景区部署WIFI网络的战略意义

随着移动互联网的快速发展，在各种智能手机、笔记本电脑应用越来越广泛的今天，人们追求任何时刻、任何地方都可以上网。在世博园景区一些流量密集的室外重要公共场所成为重点覆盖的区域。WLAN网络组网简单，便于快速形成规模，而且通过若干期工程的建设，在工程实施、网络优化、业务开发等方面已经日趋成熟。大量的智能终端的普及和使用，所有的智能终端都具有WIFI功能，其广泛的移动应用如雨后春笋呈现爆破式增长，特别是微博，微信等及时社交软件的风靡全国的移动用户，其中的朋友圈分享功能，作为一个朋友间动态分享。游客喜欢即拍即传，把自己旅游的心得和美景欣赏分享给自己的朋友们。大多数移动用户使用传统的2G/3G网络受限网络速度和流量不能尽情的娱乐。WIFI作为用户快速接入网络的一个重要的方法。并且基于WIFI网络可以灵活开展多种应用，提升景区综合实力。 世博园景区，每年有成千上万的中外游客来此旅游度假，开放WiFi，吸引更多的海内外游客来此旅游，具有现实性和必要性。无线上网应当作为公共场合的一种权益，成为民生工程的一部分。因此建设世博园景区公共WiFi，实现全面覆盖WiFi，让世博园景区与国际风景区更加紧密接轨，提升景区的形象、打造云南的新品位。建立开放式的免费无线WiFi，对打造信息智能景区，有着重要的意义，特别是在进一步发展物联网、旅游业、电子商务、移动办公和提高人民群众生活水平等方面都起到基础性的作用。因为在世博园景区建设WIFI网络有着重要的战略意义。

秉承景区旅游资源的可持续性发展以及“以人为本”的理念，借助利用视频监控、移动通信、云计算、物联网等新技术，整合不同的应用系统，开创新型旅游模式。一方面，可以大力丰富新型旅游模式，主动整合信息并及时发布，让人们能够及时了解这些信息，及时安排和调整工作与旅游计划，从而达到对各类旅游信息的智能感知、方便利用的效果，通过便利的手段实

现更加优质的服务。

二. 世博园景区业务需求分析

为了更好的提升昆明世博园的服务质量，加快办公交流效率，推进园区信息化建设。结合世博园业主的需求，中国移动在昆明世博园建设WLAN无线网络，可确保园区工作人员、商贩和进出园区的游客能够使用，同时针对无线WIFI广播SSID信号，业方主要需求汇总如下：

（1） 广播的无线WIFI信号稳定，园区室外公共区域、临街商铺内和

重点室内区域各区域均能通过WIFI网络访问世博园内网和外

网；

（2） 对园区内一些特殊区域均需重点覆盖（如：花园大道、茶园路、

友谊路、中国室外展馆以及盆景园、树木园、世纪广场、迎宾

广场等周边公共区域）；

（3） 广播的内网、外网信息需要根据要求设置认证方式和认证界面，

便于世博园形象信息的宣传；广播的CMCC-EXPO99要能第一时

间访问世博园新制定网页，访问内容包括：世博园的整体介绍，

旅游景点的文字介绍及路由走向。该网页外挂于世博园的公网，

且游客有半小时的时间限制通过CMCC-EXPO99访问其他外网。

三. 世博园景区无线建设需求

3.1 景区WIFI覆盖的区域

世博园公共区域采用无线网络系统，作为数据、语音的无线信号覆盖。为确保世博园主要室外场所的漫游需求，采用“瘦”AP解决方案。无线网络主要为各步行观光街、旅游景点提供；访客接入internet。因此在部署时必须充分考虑网络安全。无线 AP 接入到基础网络中，在管理中心对无线网络进行统一配置和管理，包括VPN特性。同时考虑到WiFi手机通话、无线对讲机

1999昆明世博会策划书篇三

小枣策划书

沧州小枣广告策划书作者：

客户名称：赞皇金丝大枣有限责任公司

品牌名称：赞皇金丝大枣

策划时间：20

前言

为赞皇金丝大枣这一产业做强做大，赞皇县计划到2010年，全县大枣基地面积达到70万亩，

在枣产量达到11200万公斤，年加工能力达到5600万公斤，建成2个强有力的龙头企业，

开发5-6个市场竞争力强的拳头产品，大枣产业总产值达到5.4亿元，人均增收1120元，增{1999昆明世博会策划书}.

加销售额，提高市场占有率，建成比较发达，功能齐全，街接紧密的大枣产业链。把赞皇县

建成全国、全世界出名的“金丝大枣之都”。

第1部分 市场分析

1.1背景资料

大枣对于人民来说并不是生活必需品，他属于果品市场范畴。目前大枣市场并不是十分活跃，

因为人民尚未意识到大枣对于健康的特殊作用，消费者还只是出于想起来就买，想不起来就

不买的层面，更不用说把大枣当做健康绿色食品来专门购买使用或送礼，因此大枣市场又很

大的前景。

1.2目标消费者分析

主要对与金丝大枣有关的所有消费者（现有的和潜在的）的全部相关信息进行评估。

1.2.1基本情况

赞皇金丝大枣男女老少皆可食用，属于绿色健康食品。本次广告主推得赞皇金丝大枣主要分

为4个系列：老年人系列、中年男性系列、妇女系列、儿童系列。涵盖了社会各个阶层。任

何人都可以买得起，任何人都可以食用。因此目标消费者广泛，市场前景十分可观。

1.2.2态度情况

消费者大都听过大枣也吃过大枣，但是很少有人去关心吃的是什么品种的，是哪产的，品种

和品种之间有什么不同？一般消费者还只是处于消费的最低层面，只是享受了大枣的味道而

未了解其实质。因此大枣的健康理念尚未形成，消费者尚未意识到大枣的健康作用，所以该

产品并没有晋升到健康礼品的层次。

针对这种情况，本次广告的第一任务就是大力宣传大枣的健康作用，引领消费者的健康理念，

即先让让消费者明白大枣对身体是有益的，它是一种健康食品。其次再大力宣传赞皇金丝大

枣特殊的健康作用，使消费者意识到买这种产品物有所值物有超值，最终目的就是开拓礼品

市场，使赞皇金丝大枣成为逢年过节的时尚健康礼品，而不是仅仅处于销售原产品的层次。

1.2.3行动情况

目前大枣并没有成型的广告，人民对与大枣的了解只是出于表面上的颜色鲜艳或者味道甜美

而已，心中并没有品牌之分。

消费者购买大枣的频率也不是很大，而且主要以购买原产品为主，因此大枣的销售量和经济

效益不是很乐观。

1.3竞争状况分析

主要分析沧州小枣和赞皇金丝大枣的区别。

①首先从产品上分析两者的差异：

沧州金丝小枣掰开半干的小枣，可清晰的看到由果胶质和糖组成的缕缕金丝粘连于果肉之

间，拉长1—2寸不断，在阳光下闪闪发光，金丝小枣因此而得名。小枣一般为椭圆形和鹅

卵形，平均个重5—7克。它核小皮薄，果肉丰满，肉质细腻，鲜枣呈鲜红色，肉质清脆，

甘甜而略具酸味；干枣果皮呈深红色，肉薄而坚韧，皱纹浅细，利于储存和运输。乐陵小枣

具有丰富的营养价值和药用价值，可滋补身体和辅助治疗脾胃虚弱，消化不良，肺虚咳嗽，

贫血等病症的功能。

赞皇金丝大枣是鲜食、制干加工兼用品系，果形为长圆形至近圆形。鲜枣每千克40-70个，

单果最大长3.7cm，重68克，有“七个一尺，十个一斤”之誉，果实整齐，果色深红鲜亮，

肉质细脆，酸甜可口，含可溶性固形物26.7-29.85%，含酸0.25%，含人体所必须的多种氨

基酸，含Vc383.63-579mg/100g，居各果品之首，百克鲜枣发热量103千卡，可食率达95%

以上，肉厚达0.7-1.5mm.干枣每千克600-100个，制干后含糖58.7-62.57%，百克干枣发热

量309千卡，果形饱满，富有弹性，色泽紫红鲜亮，用手掰开拉出尺把长的枣丝，故称有“金

丝大枣”之美誉。除具备较好的制干、鲜食性状外，赞皇大枣可加工成蜜枣、阿胶红枣、蜜

饯后，色泽乳黄至琥珀色，晶莹剔透，半透明或透明，枣味浓郁，营养丰富，品质极上。赞

皇大枣除含有丰富的糖分和V外，还含有磷、钙、铁等矿质营养及环磷酸腺苷、环磷酸乌

苷，对中老年人预防血管硬化、化瘀活血都有一定疗效。属纯天然绿色保健果品。

为了更加清楚明了，特制成一个表格，具体对比如下表;

金丝大枣和金丝小枣对比

果形 果色 重量 枣丝长度 药用作用

椭圆形和鹅卵形 鲜红色 5—7克 1—2寸 滋补身体和辅助治疗脾胃虚弱消化不良肺虚咳嗽

贫血等病症

长圆形至近圆形 深红鲜亮 68克 尺把长 含有磷钙铁等矿质营养可预防血管硬化、化瘀活

血

②其次从销售方面来分析金丝小枣的优劣势：

金丝小枣在销售方面的优势：

1.红枣集中交易，构成了规模效益。

2.[ 以枣品经营为主导产业，红枣、蜜枣、乌枣、醉枣、脆枣、保鲜枣、无核红枣、无核蜜

枣、枣茶、枣酱、枣汁等应有尽有，产品不断向深加工、系列化发展。形成了一系列大枣加

工产业。

3.注重宣传，金丝小枣曾举办过金丝小枣节，孟庭苇曾亮相金丝小枣节，图片为，利用明星

效用增加产品知名度。

金丝小枣的劣势：

1.没有明确的将产品分类，不同人群应该食用不同的大枣，但是金丝小枣没有明确的区分。

2.金丝小枣目前也是处于原材料的销售方面，也尚未形成成品市场。

③从包装上来分析金丝大枣的特点：

金丝小枣被制成多种产成品，有金丝枣汁，盒装金丝小枣袋装金丝小枣等。竞争者的包装以

绿色调为主，而且比较简洁，不显华丽。

，

而赞皇金丝大枣的包装风格就显得很华丽，能够吸引人民的眼球，感觉很上档次，就像赞皇

县的名字一样，有一种皇家贵族的气势。

1.4产品分析

1.4.1产品特点

赞皇金丝大枣是著名的名特稀优果品。其个大,鲜枣40—70个／kg，最大鲜 果68g，

干枣60—100个／kg， 最大干果27g,整齐、核小、肉厚、果美、味佳而深受客户欢迎。由

于品质上乘，多次作为贡品奉于皇室，是河北（本文来自 电子商务论文

，转载请保留。）省传统土特产品；1956年赞皇金丝大枣在全国长沙枣

评会上被评为中国“大枣之冠”，1986年在河北省枣评中总分名列第一，并颁发“优质果品”

证书，1994年获首届全国林业名特优新产品博览会金奖，1997年获第三届中国农业博览会

名牌产品和首届河北省农业博览会名牌产品，1999年获’99昆明世博会金奖，并被99中国

国际农博会认定为名牌产品，2000年在山东乐陵全国红枣交易会上被评为金奖。

大枣果实体硕如卵，紫红发亮，鲜枣含糖30.3%，含酸0.25%，含有人体所必需的多种氨基

酸，含Vc383.63—579mg／100g，Vp高达3000mg／100g，居各果品之首，有天然“维生素

丸”之称。干枣含糖60%，干鲜果还富含钙、磷、铁、钾、钠、镁、硒等矿质营养，还含

有环磷酸腺苷及黄酮类物质，可增强人体免疫功能和抗癌能力。百克鲜枣发热量为103千卡，

百克干枣发热量为309千卡，可以以枣代粮，丰年是果，灾年是粮，故有“木本粮食”、“铁

秆庄稼”之称。

赞皇金丝大枣属鲜食、制干、加工兼用品种，鲜枣剥开后，则见肉质肥厚，质地细密，

莹如冰雪，吃一口，味道甘甜，有的脆甜中略带酸味，鲜美如酷；晒干后，果形丰满，肉厚

富弹性，味浓甜，掰开尺把长的蜜丝纤连不断，被人们誉为“金丝蜜”。赞皇金丝大枣可制

成各具风味的醉枣、蜜枣、脆枣、熏枣、枣脯、大枣滋补晶、枣汁、枣酒、枣醋、枣酱、枣

糕、枣粽子及糕点的馅料。由于赞皇金丝大枣果形端正，大小整齐，枣果吸糖量大，做出的

蜜枣色泽呈琥珀色，晶莹剔透，是加工蜜枣的最优品种，蜜枣(主要有普通蜜枣和广式蜜枣)，

大枣滋补晶是赞皇金丝大枣的两个大宗加工产品。 赞皇金丝大枣适应性特强，又是目前枣品种中发现的唯一自然三倍体，是进化型类型。

据河北农大温陟良教授测定三倍体赞皇金丝大枣与金丝小枣相比，蒸腾速率无论是枣叶面，

还是叶背，均低于金丝小枣，表明其比佥丝小枣能更经济地利用水份。因此，更适合干旱少

雨地区栽培。据引种情况得知，赞皇金丝大枣在东径76°—124°，北纬23°—42°之间的

平原、山地、沙地、高原均可栽培。在垂直分布上，由于纬度不同而不同，在华北、西北地

区，分布可在海拔50—1200米之间，个别地区可达1500米。目前，赞皇金丝大枣已引种到{1999昆明世博会策划书}.

新疆、甘肃、宁夏、山西、河南、云南、陕西、广西、内蒙古、湖北、湖南、四川、山东、

吉林、辽宁、北京、天津、上海等全国20多个省、市、自治区和直辖市，并且产量、品质

表现良好，受到了各地群众的好评。新疆引种后，表现极好，起名“赞新大枣”，在新疆、

陕西、山西、辽宁等省、市、自治区赞皇金丝大枣均成为们发展枣树的首选优种。部分苗木

还远销国外

1.4.2产品优劣势比较

优势: ①赞皇金丝大枣是鲜食、制干加工兼用品系，果形为长圆形至近圆形。

②鲜枣每千克40-70个，单果最大长3.7cm，重68克，有“七个一尺，十个一斤”之誉，

果实整齐，果色深红鲜亮，肉质细脆，酸甜可口，含可溶性固形物26.7-29.85%，含酸0.25%，

含人体所必须的多种氨基酸，含Vc383.63-579mg/100g，居各果品之首，百克鲜枣发热量103

千卡，可食率达95%以上，肉厚达0.7-1.5mm.干枣每千克600-100个，制干后含糖

58.7-62.57%，百克干枣发热量309千卡，果形饱满，富有弹性，色泽紫红鲜亮，用手掰开

拉出尺把长的枣丝，故称有“金丝大枣”之美誉。除具备较好的制干、鲜食性状外，赞皇大

枣可加工成蜜枣、阿胶红枣、蜜饯后，色泽乳黄至琥珀色，晶莹剔透，半透明或透明，枣味

浓郁，营养丰富，品质极上。

③赞皇大枣除含有丰富的糖分和V外，还含有磷、钙、铁等矿质营养及环磷酸腺苷、环磷

酸乌苷，对中老年人预防血管硬化、化瘀活血都有一定疗效。属纯天然绿色保健果品。

④赞皇嶂石岩是国家旅游景点，风景优美，每年游客络绎不绝，因此可以利用嶂石岩这一风景胜地，增强赞皇金丝大枣的宣传，例如在山上开办采摘园，建设特产专卖店等 劣势：①宣传力度不够，知名度不高，市场占有率不高。

②目前还处于原材料销售，没有进行适当的深加工，所以利润比较小。 ③没有成型的加工产链，只是松散的销售，规模上达不到。

1.5销售分析

销售是市场营销的重要组成部分，透彻的了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。销售状况包括如下内容：

1.5.1地域分析

赞皇金丝大枣销往全国各地，但目前主要市场还是居于河北、北京、天津等地。销售地点包括各大超市卖点，果品市场，和土特产市场等。

1.5.2竞争对手销售状况

竞争对手主要为沧州金丝小枣。目前沧州金丝小枣的销售策略是加大宣传力度，增加产品的市场占有率，把名牌打出去。

因此赞皇金丝大枣最有利的销售方案是通过网络广告来加大宣传力度，因为网络覆盖区域不仅是京津冀地区，而是全国乃至全世界，而且通过网络销售比电视广告宣传的成本低很多。所以宣传渠道为网络广告。重点地区还是锁定为京津冀地区，当然不是只有京津冀地区，像河南、山西、湖北等地均可进行贸易活动。

第2部分 企业目标

总体目标如下：

为赞皇金丝大枣这一产业做强做大，赞皇县计划到2010年，全县大枣基地面积达到70万亩，在枣产量达到11200万公斤，年加工能力达到5600万公斤，建成2个强有力的龙头企业，开发5-6个市场竞争力强的拳头产品，大枣产业总产值达到5.4亿元，人均增收1120元，增加销售额，提高市场占有率，建成比较发达（本文来自 电子商务论文 ，转载请保留。），功能齐全，街接紧密的大枣产业链。把赞皇县建成全国、全世界出名的“金丝大枣之都”。

具体目标如下：

改进保鲜技术，延长大枣的新鲜时间，因为红枣比青枣的价格要贵一倍，制成干果后价格更高。

扩大生产，让企业的生产由最基本的原材料售出转为产成品售出。增加蜜枣。大枣滋补晶和早汁的生产，形成一条完整的生产链。

实现目标的步骤：

第一是宣传金丝大枣，让更多的人了解其特点。

第二是增强对顾客的吸引力，包括顾客认可率，信任度，偏好度等。

第三是广告最终促成顾客的购买行为，增加企业销售量、市场占有率等。

第3部分 企业市场战略

3.1市场营销目标

通过加大宣传力度来增加产品知名度和市场占有率。但是如何加大宣传力度呢？我认为广告的诉求点是以情感诉求为主，以事实诉求为辅。要想引领消费，必须要要消费者明白健康和金丝大枣的关系，再加上情感诉求的因素，一定会提高产品知名度，引起消费者的购买欲望。

3.2产品定位

赞皇金丝大枣除含有丰富的糖分和V外，还含有磷、钙、铁等矿质营养及环磷酸腺苷、环磷酸乌苷，对中老年人预防血管硬化、化瘀活血都有一定疗效。属纯天然绿色保健果品。另外赞皇金丝大枣制成蜜枣后属于干果类食品，制成大枣滋补晶后属于保健饮品，制成枣汁后

属于果汁类。

3.3包装策略

由于目标消费者分为了四类，所以产品的包装就应该有四种不同的风格。

老年人系列：以红色调为主（夕阳红的感觉），上面话有古稀老人身着白色太极服晨练的图案，背景是长满大红枣的枣树，字样是“健康由我”。

中年男子系列：以金色调为主（显得更加金贵有气派），上面是身着西装的男士，旁边是鲜艳的金丝大枣，字样是“强壮由我”。

妇女系列：以橙色为主调（更加温暖和谐），上面画的是时尚靓女，手提包装华丽的大枣礼盒，字样是“美丽由我”。

儿童系列：以鲜绿色为主（绿色代表希望与活力），上面画的是可爱的童星，抬头仰望鲜艳的大红枣，字样是“未来由我”。

3.4零售点策略

①各大商场。如华联，沃尔玛，京客隆等。

②县市的小超市。如皇贝超市，万利福超市等。

③各县市的土特产市场，在土特产市场销售时一定要配合上文化部分，要把赞皇县的千年文明展现出来。

④还可以利用赞皇县的旅游景点嶂石岩的宣传作用。可以在山上开办一个自由采摘园，就主打赞皇金丝大枣，另外在山上开设赞皇特产专卖店，店里会卖一些赞皇的特有产品，一般游客旅游都会带一些该地的特产作为纪念或礼物送人。所以我们应该利用这一点加强宣传，制造文化气息，使得顾客觉得该产品物有所值，物有超值。而且通过游客的宣传可以使赞皇金丝大枣走出县城，发扬光大。

第4部分 广告策略

4.1广告目标

赞皇金丝大枣成功的品牌定位和传播，给这个有近千年历史的、带有浓厚燕赵特色的产品带来巨大的效益：2010年赞皇金丝大枣的销售额比今年同期增长3倍，由2009年的1亿多元猛增至5.4亿元，并以迅雷不及掩耳之势冲出河北省，企业不断扩大产能，以后几年持续高速增长，2015年销量突破10亿元大关。

4.2广告定位

市场定位：目标市场为各大商场超市和零售点。打造属于健康果品，但制成蜜枣、滋补晶、干枣、枣汁等后就成为了健康食品，不仅限于果品这一范畴了，因此赞皇金丝大枣的市场就不只是果品市场了，各大商场超市零售点和土特产专卖店均可销售。

广告受众定位：主要是各大网民朋友。因为采取的营销方案是网络营销，所以网民朋友成为了第一位广告受众，而且是数目庞大影响巨大的受众。通过网民的宣传，赞皇金丝大枣会越炒越火，越做越大，市场份额会不断增大。

4.3广告表现策略和广告口号

广告表现策略：以情感诉（本文来自 电子商务论文 ，转载请保留。）求为主，以绿色调为主，突出健康和大枣的关系，另外要配以华丽的色调，表现出和沧州金丝小枣的不同风格，一定要显得更加大气，更加有贵族气息。

广告口号：枣来健康来，大家一起来。

4.4广告创意策划

总体构思为一位古稀老人在大枣树下晨练，环境优美，露珠都可以看到。然后儿子儿媳缓慢走来，小孙子跳跃者跑过来，手里拿着一盒金丝大枣，说“爷爷‘枣’。。。。。”然后一家人幸福的回家去了，只留下了晨曦中的背影。。。

第5部分 广告预算

1999昆明世博会策划书篇四

浅析世博会场馆的后续利用

浅析世博会场馆的后续利用

摘要：由于我国会展业的不断发展，各类会展场馆如雨后春笋般纷纷出现，在城市用地面积

中所占的比例大大增加，但同时也面临着会展场馆后续利用等诸多问题。历届世博会的举办都要占用大量的土地资源作为场馆，世博会结束后的会场遗址及建筑物的合理安排和使用是决定世博会后续效益的决定性因素。本文以大型世博会场馆的后续利用为切入点，简要分析常用的几种后续利用的类型，同时根据不同城市遵循不同的发展要求这一观点，对比昆明世博园与上海世博会后续利用所采取措施的异同。

关键词：世博会场馆 后续利用 资源的合理配置 城市发展要求

（一） 大型会展以及各类场馆在我国的发展

从1999年昆明世界园艺博览会开始，我国的会展业就好像是愈渐走上了蓬勃发展的道路，各项国内展览会或是国际性质的大型博览会接踵而至，各类特定时期性质的、永久性质的会展场馆如雨后春笋一般纷纷涌现，在城市用地所占的比例也逐渐增大。尤其是国际性质的大型节会，一般举行的时候都会有前期准备、中期控制以及后期调整，举办展会时所使用的场馆更成为重中之重。

就如1999年昆明世博会的大面积占地，2008年奥运会的运动场馆，2010年上海世博会各个国家及地方馆，以及不久前西安园艺博览会。场馆的规划，建设，各类设施摆放，区域划分，每一次都被纳入详细策划中。也使这些风格各异、特色鲜明的场馆，成为了城市新的标志。可以说，在会展场馆的建设与规划使用中，我们做足了功夫。

（二） 会展场馆的后续利用成为关注的焦点

越来越多的世博盛会，加速了我国会展业的蓬勃发展，尤其是东部沿海发达城市或地区，

会展业做得更是风生水起，越来越多的人把目光投向了这一个具有无限潜力的市场，也有很多的城市将会展业作为了本市经济发展的重点。各类组织会展的管理服务企业也纷纷建立起来，为了与会展活动配套，各类的会展设施、场馆在数量上也大幅度增长。但实际上，我国目前会展发展的情况只是出于起步阶段，市场需求远远低于会展场馆量得增长速度，使得大部分场馆资源闲置甚至浪费。据统计，从2003年起，全国有了212个展览馆（当然，目前的场馆已大大超出了这个数字），总面积近1000多万平方米的展览面积，但真正被利用起来的却只有250万平方米，可见在那时场馆的利用率低到一定程度了，更何况现在已经是8年之后。

同时，我国会展场馆还呈现出一种资源分配极不合理的现象，在上海、北京、广东、深圳等地，因会展业的蓬勃发展，会展需求供不应求，在其他城市则相反。在发达地区，土地是十分珍贵的资源，而这一类城市又极易承办如同世博会、园艺或花卉博览会这样大型且专业的会展，每一次举办会展都会专门为其新建基础设施，周边服务点等，往往在这一类的活动结束之后，经常就会出现闲置的情况。

正是因为这样一个现状，会展场馆的后续利用成为我们所越来越关注的焦点。一个地区的地理、人文条件、经济状况等，都会对这个地区举办会展产生影响，而会展由于功能和使用目的的不同，在经营方式放也有区别。大型的会展、博览会活动具有不固定的特征，往往当一个城市申请举办某个大型的博览会成功之后，就会投入大量的财力、土地、资源、人力等，全心全意地办好活动，但事实上博览会一般只会持续一星期，最长的时间也不过是半年，在所有参展商撤展之后，这个地区面对的就是一篇萧条的景象，且不说在展会期间能否把之前的投入全数收回来，就在展会结束之后，单单要维持这一大型的场馆的正常运作，就不知又要浪费掉多少钱财与资源。

（三） 目前常被采用的会展过后处理场馆的几种方式

一般包括拆除、改建与保留这三种形式。

拆迁这种方式被普遍认为是不合理的，同时也浪费资源的一种。而且作为举办了大型博览会的当地居民来说，博览会场馆的存在能够让他们感觉到有城市自豪感，成为一个有纪念意义的象征，如果拆除了，不免市民的心里会产生一种失落感。2010年上海世博会落下帷幕，就面临着场馆遗址处理问题，最后选择了部分保留，而拆除的场馆观众们以后有可能就再也见不到了，实为一件十分遗憾的事情。

为后续利用，我们更多的采用的是改建与保留。

这两种方法不仅适合我国国情以及目前会展发展的程度，同时也有很多国外经验可以借鉴。具体后续利用的实例有以下几种类型：

1在博览会场址重建公园的类型。

举办大型博览会经验丰富的日本在大阪世博会、大阪花博会以及爱知世博会后，都将会场建成公园，最大限度地保护周边环境。1970年的大阪世博会后，日本对整个博览会的场地进行了后续开发利用：一是保留，保留了少量博览会标志性建筑；二是重建自然文化园；三是再利用，利用原来场馆改建成文化设施馆。2005年的爱知世博会后，世博会“长久手会场”除了迎宾馆和主要道路外，其他展馆设施等全部拆除重新建成公园。

2博览会后功能转变的类型。

地区复兴是1998年葡萄牙里斯本世博会的主要目标之一，当地政府以世博会为动力，改造地方环境，使这一地区的交通条件、基础设施和环境品质发生根本性改善。博览会结束后，展区内的绝大部分建筑都被保留了下来，主要展馆的后续用途包括：海洋馆成为欧洲最大的水族馆；葡萄牙国家馆成为政府办公场所；乌托邦馆成为里斯本的多功能活动中心；北部的国际联合展馆成为里斯本展览中心。此外，葡萄牙政府出资兴建了两家星级旅馆，一个汇集了160家商店和餐馆的购物中心，还把世博会的部分展区改建成一个高档的生活区，

建造了一万套住宅，可容纳25000万人。如今世博会场址已经成为里斯本的多功能区域，越来越多的市民选择了搬迁到里斯本的生活新区来生活。由于地皮价格猛增以及税收丰厚，葡政府在世博会结束后的5年内已获益近50亿欧元，是当年政府投资5.61亿欧元的8倍。{1999昆明世博会策划书}.

3利用原有展区的类型。

德国莱比锡被誉为“博览会之母”，是世界上第一个博览会城。莱比锡新博览会区是当前世界最现代化的博览会区，在造型设计上最大限度地满足了参展商和参观者的要求。现代化的会展中心及与其相配套的技术设施，加上发达的交通网络，为这座城市举办各项博览会创造了良好的前提，莱比锡的各项展会都将现有成熟展区的利用视为首要原则。同时莱比锡有着专业性十分强的行业协会，和自己独特的一套经营管理模式，使得每一次的博览会从开端到结束都十分井井有序。

4完整保留博览会场址的类型。

这一类型以国内昆明世界园艺博览会为实例，将在下文中进行具体分析。

（四） 解决场馆后续利用应注意的问题。

1对场馆的后续利用在建造场馆前期就做好规划。

在会展业发展最初，最容易出现的问题就是在举办一届博览会时，只考虑如何将场馆建造完善投入使用，只考虑了在博览会中的使用，却没有想到在博览会结束之后，场馆应该如何处置。这也是为什么在会展业发展初期总会出现展会场馆在使用完之后被拆除或废置的情况。所以在举办一届世博会的时候，应预先就将场馆的后续利用问题纳入策划书中，成为成功博览会举办的一个整体组成部分。

2博览会后续效应的发挥应与城市总体规划相协调。

一个城市经济等各方面的发展都是符合一定主题或原则的，因此博览会场馆后期无论是改建或保留，都应与城市的总体规划相协调，成功的经验是能够起到借鉴作用，但还是具体

问题具体分析，不应生搬硬套固定的模式，从而产生在博览会场址发展与城市总体规划不相符的产业、建设与城市总体规划不协调的基础设施的现象。

3发展博览会后续效应应注意产业支撑。

这一点在专业展会上更为突出。在发挥场馆的后续作用时，应结合本地优势产业、契合市场需求。正是因为会展业与其他产业的关系表现在：会展业需要城市提供产业支撑，同时城市产业又从会展业的发展中收到极大的实惠。

4把握好市场机制与政府作用的关系。

在博览会场址后续利用过程中，应更多的让市场处于主导地位，实行市场机制，进行专业化运作的方式，这样的模式才是可持续的。政府应该选择适当的时机停止直接参与后续经营和发展越位行为，转而采取间接管理，如制定相关的产业发展政策、监督展览活动有序进行、创造良好的发展环境。

（五） 两个实例。

一、1999年昆明世界园艺博览会后续利用。

1999年中国昆明世博会的成功举办，对推动昆明乃至云南省经济的发展有着深远意义，不仅大大的带动了当地旅游业的发展，也打响了昆明的国际知名度。云南省为占地218公顷的世博园投资了16.5亿元。在世博会期间，世博园内游人如织，有着空前盛况，在博览会举行的半年时间里，进园参观的人次达到943万，最多一天游客有12万。

可是世博会结束之后，在世博园的后续利用上却是困难重重。笔者曾参观过昆明园艺博览会，但已是在正式博览会结束之后。虽然整个场馆都没有改变，但因世博会已结束，各国纷纷撤走了参展的园艺作品，园子大却空旷，相当萧条，前来参观的游客人数也十分稀少。据统计，淡季有时一天只有2000位左右的游客。但为维持世博园的正常运作，每天运营成本就高达20万。同时由于会议期间，多数投资都是由政府部门通过银行贷款来实现的，导

1999昆明世博会策划书篇五

江川县抚仙湖孤山岛80亩地块策划方案0216{1999昆明世博会策划书}.

江川县抚仙湖孤山岛80亩地块策划方案

项目策划摘要

根据我们对江川孤山岛旅游度假区旅游业现状考察，站在云南旅游业发展及国际旅游业的大格局思考，我们认为江川孤山岛旅游度假区旅游业发展潜力巨大，孤山岛旅游度假区市有可能发展为江川旅游的重要产业。

该项目名称：江川县抚仙湖孤山岛80亩地块策划方案。

具体包括四个重点项目：孤山岛禅文化区、黄金海岸海滨公园、农家乐休闲娱乐园、影视文化园。

项目用途：

1. 建设以佛教文化为中心的孤山岛旅游胜地，主要功能为宗教，祭祀，体验，修心养性，度假，休闲。参考国内知名佛教文化胜地，结合孤山岛丰富的自然资源和悠久的历史文化，打造高档的文化旅游精品。

2. 以孤山岛为中心，完善黄金海岸等周边的基础设施、服务设施，丰富旅游项目，建设成旅游、度假、娱乐、养生、影视文化的公园。 公园内设置海水洗浴，水上运动，沙滩排球，艺术沙雕园，儿童娱乐园，鱼文化科普园等

3. 引入高档休闲酒店，spa生活会馆，提高景区档次。

4. 通过影视《堵车》的热播，打造影视基地

策划手法：旅游、文化、生态、宗教多个行业有机嫁接，突出孤山岛风景区的特色。 项目建设方式：政府支持、规划 企业出资建设按照市场经济模式运作

项目目标与意义：

1. 现状

1、目前孤山岛旅游片区服务设施不完善，知名度和吸引度不高，缺乏特色文化

2.建设目标：

国家级优秀旅游项目示范基地；