2017微信心情说说

2017微信心情说说篇一

2017年微信小程序分析报告

2017 年微信小程序分

析报告

2017年1月

目 录

一、微信小程序很好，但它很难颠覆现有的APP体系 ...................... 4

1、微信小程序与HTML5、原生APP有何区别 ................................................. 5

二、以扫码为入口，小程序肩负着微信连接线下商家的使命 ............ 9

1、小程序为微信带来四大潜在收益 .................................................................. 15

三、相关企业 .......................................................................................... 16

微信小程序很好，但它很难颠覆现有的APP体系。微信小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，体现了小精简、用完即走的服务理念。从小程序在微信的位置来看，其和朋友圈、购物、游戏等均在发现一栏，拥有二级入口，凸显了其重要性。

相比于原生APP 而言，微信小程序方便、成本更低、界面简洁，单个小程序的开发成本大概在数千元左右，仅为原生APP 开发成本的十分之一或者更少，但深度交互性仍有欠缺，因此小程序适合用户轻度使用。与HTML5 相比，其运行环境在微信内部，接口等功能更为丰富，比如微信分享、缓存等使之社交属性和流畅性大幅提高。相比于微信服务号其功能更强大，而且不依托公众号平台，重服务，轻营销。

小程序连接人与服务，是微信生态体系下连接一切必不可少的一环。微信的定位是连接一切，微信好友和朋友圈实现了人与人的连接、订阅号实现了人与内容的连接，企业号则实现了人与企业的连接，程序更多是面向人与服务之间的连接，线下扫码则是佐证之一。

以扫码为入口，小程序肩负着微信连接线下商家的使命。小程序一定程度降低了用户获得服务的时间成本，使得其更适合于以线下服务为主的O2O 场景。对于商家而言小程序吸引力在于（1）小程序的开发成本很低，其服务可将线下商家线上化，推广小程序后其可以有效降低商家的人工服务成本。（2）背靠8亿微信用户，通过精准的用户画像，使得商家更好的了解目标客户并存在潜在营销的可能。

基于餐饮行业服务特征非常突出和行业市场规模很大的特点，我

2017微信心情说说篇二

2017年微信小程序前景展望报告

2017年1月出版

正文目录

1、小程序：把工具做到极致 ......................................................................................... 3

1.1、核心特征：降低用户成本，用完即走、触手可及是 .......................................... 3{2017微信心情说说}.

1.2、小程序开发：微信自有框架开发 .......................................................................... 4

1.3、核心入口：二维码和社交网络推荐 ...................................................................... 6

1.3、核心价值：深度流量变现与流量的体内循环 ...................................................... 7

2、产业影响：改变入口、扩大服务范畴、丰富内容 ................................................. 8

2.1、拒绝流量分发，服务入口迁移至线下和社交网络 .............................................. 9

2.2、扩大“服务”的范畴，包括互联网服务和物联网服务 ...................................... 9

2.3、改变原有的服务形式，对低频、低粘性APP 产生冲击 .................................. 10

2.4、小程序将加剧中腰部APP 洗牌 .......................................................................... 11

2.4.1、打破社交流量瓶颈，小程序线上线下并进引流 ............................................. 11

2.4.2、“去中心化”后“再中心化”，BAT 流量竞争愈演愈烈 ................................ 12

2.5、小程序生态下场景营销新趋势 ............................................................................ 13

2.5.1、对微信的影响：以类公众号的去中心化方式，巩固自身移动互联网入口地位

......................................................................................................................................... 13

2.5.2、对原生App 的影响：冲击腰部APP，降低中小型企业的开发负担 ........... 14

2.5.3、对精准营销运营商的影响：催生新一代小程序营销运营业态 ..................... 14

2.5.4、对线下产业的影响：促进线下商业场景上移 ................................................. 14

3、投资建议：影响力广泛，主体认证企业率先受益 ............................................... 14

4、风险提示 ................................................................................................................... 15

图表目录

图表 1：历时一年，小程序于2017年1 月正式发布 ........................................................ 4

图表 2：原生App、网页App、微信小程序优缺点对比 ..................................................... 5

图表 3：2016年应用开发者对微信小程序的态度 .............................................................. 5

图表 4：不同行业开发者对小程序的开发意愿 ................................................................... 6

图表 5：微信中无入口、不做分发，并相对独立于公众号体系 ....................................... 7

图表 6：微信小程序的七大核心能力 ................................................................................... 8

图表 7：截止2016 三季度，微信月活用户达8.46 亿 ..................................................... 8

图表 8：拒绝流量分发，服务入口迁移至线下与社交网络 ............................................... 9

图表 9：扩大“服务”的范畴，包括商业化服务和信息化服务 ....................................... 9

图表 10：小程序将对低频、低粘性应用产生冲击 ........................................................... 10

图表 11：小程序营销生态 ................................................................................................... 11

图表 12：微信小程序的类别、应用代表及应用场景 ....................................................... 12

微信负责人张小龙发表演讲称，2017 年1 月9 日微信小程序（应用号）将正式上线。筹备一年的小程序正式发布，未来应用程序的存在方式可能和现在的app 模式完全不同，并不存在程序本身，只存在具体应用场景里。  五种接入方式，早期上线流量红利较低

小程序无需安装，用完即走，小程序存在五种接入方式：二维码、简单搜索、LBS、群内分享、公众号五个入口。1）二维码是小程序最常见的入口，是官方最希望小程序的启动方式。2）除此之外，另一种启动方式就是简单搜索，保证搜索流量不被滥用的情况下小程序能被使用者高效的搜索到，因此小程序早期上线的流量红利较低。3）第三种方式是LBS，小程序可以让使用者搜索到周边可以使用的小程序，并启用他们。4）未来小程序不会有应用商店，也不会支持朋友圈内分享，但是可以通过群内共享小程序，或者小程序当前数据和界面，做到既轻量化又满足丰富的需求。5）小程序支持和公众号绑定，互相导流，实现更好的用户体验。最后非常重要的一点，小程序目前不会被用来做游戏。  微信关键词阐述未来战略

“合法、真实、善意、负责、开放、拒绝骚扰、尊重权益”7 个关键词是微信的价值观。2016 年三季度微信和WeChat 合并月活跃用户数达到8.46 亿，同比增长30%。微信公众号数量达千万，公众号文章日均PV 已经超过30 亿。微信未来的定位是工具而不是平台，PC 时代的信息处理方式是人主动搜索和处理信息，移动互联网的方式是信息围绕影响着人，未来微信小程序目标是实现周边实物的虚拟信息化，易于物联交互。

 微信是个超级APP，第三方小程序能够像微信红包一样促成用户的互动和协作，那么其市场毫无疑问是巨大的，微信也因此成为连接PaaS 和SaaS 的平台，而腾讯云将为其保证相应的计算能力。微信推出小程序（应用号）或将改变应用设计和启用的方式，将PaaS 服务推向高潮。建议关注：东方通、神州数码、天玑科技等。

1、小程序：把工具做到极致

1.1、核心特征：降低用户成本，用完即走、触手可及是{2017微信心情说说}.

将用户体验做到极致，用完即走、触手可及是小程序的核心突破。根据张小龙的解读：小程序是一种不需要下载即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需

安装卸载。

图表 1：历时一年，小程序于2017年1 月正式发布

对比微信公众号（订阅号、服务号）的订阅、传播、推广功能，小程序的核心功能在于服务。根据张小龙的介绍，未来微信的定位不是流量平台，而是功能宏大跨越线上线下边界的工具。现有微信订阅号、服务号必须通过吸引用户关注订阅来获取足够的流量，本质上是内容传播平台和线上流量中枢，主要功能是对外推送信息和下游变现导流，服务性的功能较弱。随着用户订阅量的增加，容易因信息过载而失去原有引流导流能力。根据现有资料，微信小程序摒弃了线上流量中枢属性，不可通过订阅推送等方式吸引用户反复访问，而是聚焦于服务，提供一些原本需要按照外部App 才可以实现的功能。据介绍，微信小程序有以下四大特性：

（1）无需安装：小程序内嵌于微信程序之中，使用过程中用户无需在应用商店下载安装外部应用

（2）触手可及：用户通过扫码等形式直接接入小程序，实现线下场景与线上应用的即时联通

（3）用完即走：在线下场景中，对于身边需求可以直接接入小程序，无需安装及订阅，使用服务功能后无需卸载，实现用完即走

（4）无须卸载：访问过小程序后可直接关闭，没有卸载过程

1.2、小程序开发：微信自有框架开发

微信小程序让开发者以更加简单、高效的方式开发具有原生 APP 体验的服务，提升用户体验。和微信订阅号、企业号不同，微信小程序不是基于Html 5、CSS 3 和Javascript等Web 前端语言架构，使用过程中不需要像Web App 一样和服务器交互，节省页面读取时间，用户体验类似于原生App。微信为开发者供了自身的封装框架、公用样式和网络、数据、位置、设备、界面等多个API 接

2017微信心情说说篇三

2016-2017微信公众号运营报告

2016-2017微信公众号运营

报告

2017微信心情说说篇四

2017年微信小程序深度分析报告

(此文档为word格式，可任意修改编辑！）{2017微信心情说说}.

2017年1月

正文目录

一、微信小程序的使用体验................................................................................ 4

1、进入小程序的5种途径.................................................................................. 4

2、小程序的使用界面.......................................................................................... 8

二、微信小程序的特点........................................................................................ 9

三、背靠微信流量——小程序的推广优势...................................................... 13

四、小程序的“大”野心.................................................................................. 15

1、线下场景线上化，再次抢占支付制高点.................................................... 15

2、长尾效应，化零为整.................................................................................... 20

3、新协作方式——强化微信群的功能............................................................ 21

五、反观——小程序可能面临哪些问题？...................................................... 22

投资建议.............................................................................................................. 23

风险因素：.......................................................................................................... 23{2017微信心情说说}.

图表目录

图 1：通过搜索找到小程序................................................................................. 4

图 2：微信“发现”下的“小程序”选项......................................................... 5

图 3：小程序可以通过好友或群聊分享............................................................. 6

图 4：通过二维码开启小程序............................................................................. 7

图 5：通过公众号关联小程序............................................................................. 8

图 6：小程序的使用界面和APP使用界面 ....................................................... 9

图 7：微信的主要使用功能使用率排序........................................................... 10

图 8：二维码的应用场景愈发广泛................................................................... 11

图 9：摩拜单车用户规模增长趋势................................................................... 12{2017微信心情说说}.

图 10：摩拜单车App排名曲线（蓝色为总排名，红色为分类排名） ........ 13

图 11：微信用户每天使用频率......................................................................... 14

图 12：微信用户每天使用时长分布................................................................. 14

图 13：公众号运营者中企业数量远超个人..................................................... 16

图 14：二维火的界面......................................................................................... 17

图 15：目前国内支付&钱包业务市场梯队 ..................................................... 18

图 16：第三方互联网支付市场份额................................................................. 19

图 17：移动支付市场份额................................................................................. 19

图 18：长尾效应示意图..................................................................................... 20

图 19：小程序很可能作为插件的方式用来增强微信群的功能..................... 22

一、微信小程序的使用体验

1、进入小程序的5种途径

首先需要更新微信客户端至最新版本。然后进入小程序主要有5种途径：

1) 搜索：在搜索栏输入一个想使用的程序名，如：航旅纵横。就会出现对应的小程序“航旅纵横 UMETRIP”，点击即可使用（目前根据体验效果，小程序打开的速度明显比微信服务号快，和原生APP差不多）

图 1：通过搜索找到小程序

2) 微信“发现”下的小程序选项：当用户使用过任意一个小程序后，在微信“发现”下就会自动出现“小程序”选项，用户使用过的小程序都会记录在

这里。

图 2：微信“发现”下的“小程序”选项

3) 群或好友间分享：此外，还可以通过小程序页面右上角将小程序分享给好友或群，或显示在聊天顶部。